direktvermarktung der frühesten und schmackhaftesten erdbeeren aus der Südoststeiermark
Positionierung, Branding, Website, Content & Social Media – ganzheitlicher Markenaufbau für Beerenwert.
ausgangssituation
Martin Zotter verfolgte das Ziel, mit seinem Team die wohl frühesten und schmackhaftesten Erdbeeren aus der Südoststeiermark zu kultivieren. Ebenso regional wie die Erdbeeren selbst, sollte auch die Direktvermarktung aufgebaut werden. Eine eigenständige Marke sollte den Erdbeeren einen unverwechselbaren Auftritt geben und ihre Herkunft und Qualität sichtbar machen. Darauf aufbauend galt es, den Verkauf in der Region zu planen und die passenden Vertriebswege und Verkaufsstandorte zu entwickeln.
positionierung und branding
Für Martins Erdbeeren entwickelt Stefan Raiber die Marke Beerenwert – mit einem unverwechselbaren Auftritt, der Regionalität, Frische und Genuss verbindet. Vom Logo über die Farbwelt bis zur Gestaltung der Verpackungen wurde eine eigenständige Markenidentität entwickelt, die die Erdbeeren aus der Südoststeiermark auch optisch unverwechselbar macht.
website, content & social media
Die Website bildet den zentralen Anlaufpunkt für alle, die mehr über Beerenwert erfahren oder die Verkaufsstände finden möchten. Authentische Inhalte rund um Anbau, Ernte und Verkauf machten die Marke auch auf Social Media laufend sichtbar. Das Zusammenspiel aus Website, Social Media und gezielter Suchmaschinenoptimierung sorgte für hohe Reichweiten, zahlreiche Interaktionen und eine steigende Sichtbarkeit – sowohl in den sozialen Netzwerken als auch in der Google-Suche.
Mehr als 6.000 Websitebesuche und über 400.000 Social-Media-Aufrufe verdeutlichen, wie die verschiedenen Kommunikationskanäle gemeinsam zur Bekanntheit von Beerenwert beitrugen.
verpackung, verkauf & werbemittel
Vom Verpackungsdesign über die Gestaltung der Verkaufsstände bis hin zu zielgerichteten Werbemitteln wurde der Markenauftritt konsequent weitergeführt. Einheitliche Gestaltung, aufmerksamkeitsstarke Sujets und eine klare Kommunikation sorgten für einen hohen Wiedererkennungswert und einen professionellen Auftritt an den Verkaufsstandorten. Ergänzend unterstützten saisonale Social-Media-Beiträge und gezielte Werbemaßnahmen die Bewerbung der Verkaufsstände und die Kommunikation aktueller Verkaufsinformationen.
wenn produktqualität und marketing zusammenwirken
Die hohe Nachfrage an den Verkaufsständen und der bemerkenswerte Direktvermarktungsgrad unterstreichen die erfolgreiche Entwicklung von Beerenwert. Der konsequente Markenaufbau und die abgestimmte Vermarktung durch Raiber-Marketing trugen dazu bei, die regionalen Erdbeeren sichtbar zu positionieren und die Kundinnen und Kunden direkt anzusprechen. Besonders erfreulich war die positive Resonanz auf den Geschmack der Erdbeeren – eine schöne Bestätigung für Martins Engagement, seine hohen Qualitätsansprüche und die sorgfältige Arbeit, die in jeder einzelnen Erdbeere steckt.
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